Xiaomi lance l'application « WeiGuan Duanju »

Xiaomi a officiellement fait son entrée sur le marché chinois en plein essor des séries courtes avec le lancement discret de sa nouvelle application sans publicité, Watch Short Dramas (WeiGuan Duanju). Disponible en exclusivité sur l'App Store de Xiaomi, l'application promet « un accès illimité à des séries courtes gratuites et sans publicité » et a déjà enregistré plus de 20 000 téléchargements depuis son lancement.

Développée par Chengdu Share Information Communication Co., Ltd, une société détenue à 100 % par le groupe Xiaomi, l'application reflète la progression du géant technologique dans la distribution de divertissements. Actuellement limitée aux appareils Xiaomi et Redmi, Watch Short Dramas offre une expérience légère et native pour smartphone avec une taille d'installation de 23 Mo. Son catalogue couvre plus de 20 genres, dont les romances, la vengeance, la vie urbaine, la famille et les drames de PDG. Les classements intégrés, les commentaires et les fonctionnalités communautaires témoignent de la volonté de Xiaomi de créer un écosystème narratif plus interactif.

Ce lancement fait suite à une expérience antérieure de Xiaomi en juillet, lorsque sa marque Redmi a collaboré avec TikTok et Wanhe Tianyi pour coproduire la courte fiction « Partners in Time and Space ». Ce projet était avant tout une initiative marketing, mais cette nouvelle application autonome marque un tournant stratégique : l'utilisation de courtes fictions comme outils promotionnels est passée à la création d'une plateforme de contenu à part entière.

Le moment est stratégique. Le marché chinois des séries courtes poursuit son essor, évalué à 50,4 milliards de yuans en 2024 et devrait atteindre 68,6 milliards de yuans en 2025, avec plus de 662 millions d'utilisateurs passant en moyenne 101 minutes par jour à regarder des séries courtes. Des acteurs majeurs comme Bytedance, JD.com et Alibaba ont déjà établi des positions solides sur ce marché. L'arrivée de Xiaomi souligne la manière dont les entreprises de technologie grand public étendent leurs activités au-delà du matériel et s'intéressent à la distribution de contenus, cherchant à maîtriser à la fois l'appareil et l'expérience de divertissement.

Cependant, la concurrence est rude. Le marché souffre d'une certaine homogénéité des contenus, les romances urbaines ont représenté plus de 60 % des meilleures séries courtes en 2024, et les régulateurs continuent de relever la barre en matière de qualité et de conformité. Pour réussir, Xiaomi devra allier sa philosophie axée sur le design à une narration plus solide et à des modèles de monétisation durables.

Pourtant, cette initiative représente bien plus qu'un simple lancement d'application. Elle montre que les courts métrages dramatiques ne sont plus une expérience de niche, mais une frontière décisive dans le divertissement mobile. Avec l'arrivée de marques comme Xiaomi, la frontière entre technologie et narration s'estompe, transformant chaque écran de téléphone en scène et en cinéma.

Article écrit par Blessing Azugama

#bénédictionAzugama

Sources :

• Securities Times , 15 octobre 2025

• The Standard , 16 octobre 2025

• Futu News , 15 octobre 2025