« L’Europe a un rôle à jouer dans le Duanju mondial » Victor Potrel, TheSoul Publishing

Interviewé par Wenwen Han dans le cadre de la table ronde organisée par la Short Drama Alliance, Victor Potrel, directeur de la stratégie externe chez TheSoul Publishing, incarne une nouvelle génération de stratèges du contenu. Basé à Londres, il observe de près la montée du short drama ces fictions ultra-courtes et verticales qui redessinent les usages vidéo sur mobile. Pour lui, ce format n’est ni une déclinaison miniature du cinéma, ni une tendance passagère, mais un langage à part entière, avec ses propres règles, sa grammaire et son économie.

Selon Victor Potrel, le short drama s’impose comme un terrain d’innovation autant qu’un laboratoire industriel. « Ce n’est pas une version courte du long format, c’est un autre langage », explique-t-il. TheSoul Publishing, déjà connu pour sa production massive de contenus numériques multilingues, applique à ce nouveau champ une méthodologie issue de l’industrie digitale : tests rapides, itération créative et analyse fine de la réception. L’objectif n’est pas seulement de produire plus, mais de comprendre ce qui retient l’attention sur un écran vertical. L’entreprise a d’ailleurs lancé sa propre application, SHRT, dédiée aux séries de 1 à 2 minutes, afin d’expérimenter en continu les préférences de son audience mondiale.

Dans un écosystème aujourd’hui largement dominé par les plateformes et les studios chinois, cette approche positionne TheSoul Publishing comme l’un des rares acteurs européens capables de dialoguer à armes égales. Victor Potrel évoque un “espace à conquérir” entre les récits culturels locaux et la narration globale : un terrain où le court format peut transcender les langues et les frontières. Derrière la compétition apparente se joue une forme d’émulation créative : comment adapter l’intensité émotionnelle et le rythme narratif du duanju à des sensibilités européennes ?

Pour Potrel, la réponse passe par la structuration, non par la copie. Industrialiser la créativité courte ne revient pas à la standardiser : c’est organiser les conditions pour que les histoires puissent circuler à grande vitesse sans perdre leur singularité. Une ambition qui rejoint, à sa manière, celle de la Short Drama Alliance : faire du format un langage universel, capable de relier des industries et des imaginaires autrefois séparés.

L’intégralité du Short Drama Forum 2025 est disponible sur YouTube.

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