Quand la France découvre ReelShort

En janvier 2024, un nom est apparu dans les colonnes des médias français : ReelShort. Cette application, déjà massivement utilisée aux États-Unis et en Asie, a fait irruption dans le paysage hexagonal comme une curiosité, qualifiée aussitôt de « TikTok des séries ».

Une déferlante médiatique

De La Montagne à Midi Libre, en passant par Stratégies, France Info, La Dépêche, France Inter et Courrier International, tous ont relayé le phénomène. Pour beaucoup, il s’agissait de présenter au public français une nouvelle manière de consommer des récits : des épisodes verticaux d’une à deux minutes, conçus pour défiler sur smartphone, entrecoupés de publicités.

Entre fascination et scepticisme

Le ton des articles oscille entre étonnement et prudence. Certains soulignent le succès fulgurant de l’application, portée par des téléchargements massifs et des budgets publicitaires colossaux. D’autres rappellent la faiblesse de son catalogue, ses intrigues stéréotypées ou encore son modèle économique basé sur la publicité et les micro-paiements.

Le TikTok des séries

L’expression s’est imposée partout. Elle traduit bien l’impression d’un format pensé pour capter l’attention, à la frontière entre réseaux sociaux et fiction sérielle. Cette assimilation à TikTok a sans doute facilité la compréhension d’un phénomène encore peu connu du grand public en France : le micro-drama, ou duanju.

Un moment révélateur

L’entrée de ReelShort dans l’actualité française marque un tournant : c’est la première fois qu’un format issu de la culture des mini-séries verticales chinoises est couvert de manière coordonnée par la presse nationale. Derrière la curiosité médiatique se profile une mutation plus profonde : la prise de conscience que la fiction mobile ultra-courte ne relève plus de l’anecdote, mais d’un nouveau langage narratif mondial.

Sources :

• La Dépêche, 1 décembre 2023

• Courrier International, 27 janvier 2023

• France Inter, 1 janvier 2024

• La Montagne, 8 janvier 2024

• Stratégies, 8 janvier 2024

• France Info, 10 janvier 2024

• Midi Libre, 10 janvier 2024